中国短剧出海市场规模有望达百亿美元，命中了海外市场的哪些核心需求？题材上和国内有
中国短剧出海市场规模有望达百亿美元，命中了海外市场的哪些核心需求?题材上和国内有什么差异?位于陕西西安的西安造梦工厂影视基地，占地面积达15000平方米，目前已接待各类剧组超800个，拍摄完成450余部影视作品。目前，基地拥有150余个风格各异的拍摄场景，从古代市井繁华到现代都市风貌，搭建起沉浸式的“短剧创作新世界”。出海的短剧既没有爆火，也没有爆赚，说白了，就是吹得太离谱了。
这两年营销号集体高潮，一个接一个地发，说什么中国短剧“风靡海外”“月入两亿”“市场规模百亿美元”，配图是某某APP下载榜全球第一，再配个截图说海外观众疯狂充值，开局三秒十连杀。
我点进去看了看那些评论、榜单、财报，越看越觉得，这不就是国内那一套玩法换皮复用，继续在国外割?
很多人看到这些标题就觉得“哇，中国短剧真的要称霸全球了”。
但你只要问自己一句话就行：你身边有哪个北美的朋友，知道“短剧”这东西?
有谁看过?
有谁主动去充值支持了?
甚至都别说充值了，能完整看完一集的人有几个?
我身边不少在温哥华、洛杉矶搞影视的朋友，说得很直接：这玩意在国外，基本查无此人。
为什么现在国内一窝蜂吹“出海”?
很简单，因为国内不好割了。
短剧靠什么火起来的?
不是内容，不是创新，是投流。
就是靠砸钱买用户。
投一百块钱的广告，能带来一百二十块钱的充值，ROI达到1.2，就算回本了。
但是现在，ROI已经崩了。
税改是一方面，从原来3~6%的税点，直接拉到15%，算上附加的河道费、教育附加费、员工工资、社保、平台抽成，你这个“投流ROI”要达到1.3，才勉强保本。
搞过短剧投流的人都知道，1.2已经够呛了，1.3根本做不到。
这时候还不跑路，等着亏死吗?
所以，现在一大批短剧公司开始往外跑，宣传口径就变了：我们不是卷国内，是看准了海外市场。
什么“北美空白市场”“短剧出海迎来新风口”“中国模式走向全球”，你仔细看，连词都跟前几年手游出海、跨境电商那一套一模一样。
但问题是，观众根本不买账。
你说中国短剧在国外爆火，我问你，爆在哪儿了?
爆给谁看了?
你在洛杉矶街头随机拉十个路人，谁知道“我在80年代当后妈”?
谁知道“替嫁千金复仇记”?
就算你找个稍微了解亚洲文化的老外，人家也只知道韩剧、日剧、美剧。
中国短剧?
不存在的。
你再去翻一翻数据，那个被吹得很厉害的Flex TV，宣传语是“毛利润58.09%”，听起来像个赚钱机器，但财报一看，一年总收入3620万美元，投流2240万美元，制作1520万美元，运营成本一扣，净亏损1050万美元。
这叫爆赚?
这叫提前烧钱买故事。
再看看中文在线，去年亏2.34个亿，官方财报写得很清楚：主因是海外短剧投入大。
昆仑万维，亏了16.43亿，也大部分花在DramaWave的运营和AI开发上。
这些公司不是小作坊，是上市公司，拿着投资人的钱，每年烧个上亿还没跑通模式，你告诉我“出海爆赚”?
那你到底是赚在哪儿了?
你要说下载量?
很多APP确实在榜单上冲过前十，甚至前三。
但问题是，那是通稿发出去的几天热度。
热度一过，立马掉到三百名开外。
这不叫产品，这叫流量暴冲——像烟花一样，好看一下，转身就没了。
还有人说，“我们拿了海外影视奖”“被全球平台看见了”，我也去看了一下，讲真，那些奖项十有八九是自费参赛的，泰利奖这种，一千美元一个，要几个有几个，颁奖视频都没有公开转播。
说难听点，就是买来的“镀金名片”，拿回来好跟国内的投资人吹牛逼用。
说到底，这波出海短剧，赚的不是用户的钱，是投资人的幻想。
以前在国内怎么干?
20万拍一部短剧，拿投流堆出来一个亿的充值数据，然后回头跟投资人说：“你看，我这剧20万拍的，营收一个亿，ROI 5.0。”
投资人一看，眼珠子都绿了，赶紧掏钱。
等哪天发现1亿充值其实是砸了9500万广告换来的，才意识到自己投的是空气。
现在，把这套话术搬到国外。
一样的剧本，一样的套路，不同的是这次骗的是“外国人可能不懂中国套路”的那一批人。
但问题是，外国这套环境压根不支持你这么干。
首先，国外拍摄不像国内，搞个横店、几个群众演员，一天二十小时连轴转，导演躺地上拍戏、演员三天不卸妆都没事。
北美拍戏，演员工会卡得死死的，超时一分钟，加班费、工伤保险、合同违约金全上。
拍一部剧的人工成本，是国内的三倍起步。
你以为拍短剧就能便宜?
你想多了。
其次，版权管得严。
你国内那套拼盘式短剧，台词抄《延禧攻略》，配乐盗韩剧，故事翻拍日剧，全是高风险。
在国内没人告你，但在北美，一告一个准。
轻则赔钱，重则直接平台封号、全网下架。
已经有短剧抄Netflix被发律师函的案例了，你再搞一次，直接凉透。
然后就是内容本身。
短剧靠什么打天下?
节奏快，狗血，强情节。
女主三秒钟被退婚，五秒钟被扇巴掌，十秒钟被霸总亲上，三分钟内得反杀。
这一套在国内是“甜爽”，到了国外，变成“诡异”“粗糙”“莫名其妙”。
你以为外国人没看过“霸道总裁爱上我”?
人家两百年前就写完《简爱》《傲慢与偏见》了。
灰姑娘的故事，人家是原创。
你这翻新一遍的“复仇少女+金主老公”，人家真看腻了。
而且，你再看看北美的娱乐生态，TikTok、YouTube Shorts、Netflix、HBO，全都在搞“内容挤压”。
你想靠30秒剧集打进来?
对不起，卷不过。
唯一能吃这套的，反而是东南亚、中东、拉美这些内容供给不那么丰富、用户还习惯碎片娱乐、对“甜爽剧情”接受度更高的市场。
但问题是，这些地方付费意愿并不强，大部分用户是看免费的，要靠广告变现，平台又不够大，变现效率低。
你拍得再多，也转不了多少钱。
所以，真实的情况是：出海短剧，热的是制作端，冷的是消费端。
你问北美有没有人听说过“竖屏短剧”?
现在有了，一些试镜平台已经被“short drama”刷屏。
但拍完之后去哪播?
谁看?
观众是谁?
制片人自己都不知道。
有一位演员和我说，拍了部短剧，演一个“恶毒继母”，台词像AI翻译，剧情像粘贴拼图，全组中国人，连化妆师都讲中文。
他拍完后问制片人：“成片在哪看?”
制片人说：“可能会上传到某个东南亚平台或者中国的app。”
他直接傻眼：“那你找我拍这玩意干嘛?”
他问得好，你到底拍给谁看?
归根结底，短剧出海不是不能做，但你得知道你做的是什么，你面对的市场是哪个国家，你准备投入多少年打基础，而不是今天吹一个亿，明天上不了热搜就全军覆没。
别再拿以前忽悠中国投资人的那一套模式，去骗外国观众了。
真正的内容，是要给人看进去的，不是给财报上写出来的。
页:
[1]