Facebook广告投了3个月才发现这个坑无语

靖一女王 · 发表于 2025-12-19 21:15:52

之前我给一个做净水设备的客户投 Facebook 广告，前3个月ROI一直在0.8左右，根本回不了本。

客户急了问我：是不是 Facebook 不适合他们产品？

我说：再给我 1 周时间让我查查哪里出问题了。

终于我发现了一个致命问题：是落地页加载速度太慢的锅

我用Meta自带的工具测了一下，落地页加载居然需要 8 秒。要知道，海外用户的耐心最多 3 秒，超过 3 秒就直接关掉了。

我让客户优化落地页，把加载速度从 8 秒降到 2 秒。

结果呢？

ROI 从 0.8 直接飙到 2.5！

同样的广告素材、同样的受众，只是改了落地页速度，转化率就翻了 3 倍！

我后来自己想了 Facebook 广告投放最容易踩的 3 个坑：

第 1 个坑：只盯着 CTR 不看 CVR（乙方的微笑）

很多人看到广告点击率高就觉得素材没问题。

殊不知，点击率高不代表转化率高。

比如你的CTR是5%，但 CVR 只有 0.5%，说明问题不在素材，在落地页。

第 2 个坑：落地页加载速度慢

这是最容易被忽略的问题。

Facebook 官方数据显示：落地页每多 1 秒加载时间，转化率下降 7%。

如果你的落地页加载超过 3 秒，基本上 50% 的用户都流失了。

第 3 个坑：没有做 A/B 测试

很多人投广告就是一套素材、一套落地页，一直投到尽头...

但其实同一个产品，针对不同人群需要不同的素材和落地页。

比如 25-35 岁女性可能更关注产品颜值，45-55 岁女性可能更关注功能。

我现在给客户投 Facebook 广告，第一件事就是：

检查落地页加载速度，必须在 3 秒以内。

准备至少 3 套不同风格的素材做 A/B 测试

持续监测 CVR，如果 CVR 低于 1%，立刻优化落地页。

Facebook 广告投放可不是玄学，是科学。

只要找对问题，优化对方向，ROI 一定能起来的！
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