沪女港漂｜很喜欢汇丰银行香港的本地化运作

Peyton · 发表于 2025-9-15 05:20:26

作为一个mkt营销人，今天来分享一些对汇丰银行的insight。非常亮眼的红➕清晰的品牌定位。

1️⃣ 全称是香港上海银行，没错，和上海其实有着渊源的关系，但不得不说，汇丰银行是一块十足的“香港名片”，金融特产，英资财团最典型代表，陪着hk经历了世世代代，非常了不起。

2️⃣ 香港知名金融机构的marketing操作，代言人大多也是香港本地耳熟能详的艺人，我记得佘诗曼，林海峰等都是她的代言人。这在香港这边是很普遍的操作。

3️⃣ 有意思的广告语：我之前在主号上其实也分享过关于香港的“废话文学”广告语，就是他们的大白话表达形式，比如图1和5，至fit香港人，香港人样样都要拿第一，手机一扫钱到手，香港大街上非常多这样的，在我们看来毫无“信达雅”的广告词。主打一个平铺直叙。

4️⃣ 针对不同人群的营销沟通，比如图3，就是他们针对18-25岁初入社会的年轻人首张卡，也都有单独专门的沟通和广告画面。。

5️⃣ 强烈推荐大家去汇丰银行大厦总部citywalk，因为你将得到一个开放式的品牌历史空间，可以帮助你非常高效了解这个百年历史的银行过去的点滴，一路的发展，没想到这个总部大楼在80年代翻新建造，果然内部还是浓浓的vintage又不失现代建筑风，很棒！

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