游戏出海太卷了，2025年的增长机会在哪里？

若水顺江 · 发表于 2025-8-12 20:51:41

除了日常自己挖掘整理案例，每到年初，还有一个快捷方式可以获取整合信息，那就是来自各个合作方的年度数据分析报告。（但也不要过分依赖报告哦~）
2025年开年，推荐做游戏出海的朋友看看这份《移动游戏出海洞察：聚焦轻量化游戏及增长策略》报告
报告获取详见评论区置顶评论

一、报告概述
上篇：展望篇
通过2024年全球手游市场的下载量、收入走势，以及出海相关的关键政策，描述了当前游戏出海的背景。
通过数据呈现未来游戏出海的增长机会，包括广告支出、买量榜单、平台表现、市场分布、素材类型分布等。
理清游戏出海的痛点和挑战，进一步关注小游戏和融合游戏出海领域。

下篇：策略篇
为应对小游戏出海的挑战，分享创意提效、快速起量、渠道选择、投放调优、激励广告变现方面的策略，以及小游戏开发者 U5Games 的实践经验。
为应对融合类游戏出海的挑战，分享素材爆量、高效测试、出价策略、刺激内购、提升混变收益方面的策略，以及相关游戏的实践经验。

二、海外手游市场的增长机会
买量在主流区域市场和融合品类值得发力
获客来源：应用内广告——应用商店
中重度游戏靠社媒，轻量化游戏多考虑应用商店
东南亚、南亚、中美洲
混合休闲下载量最高，手游IAA变现潜力可观。

三、海外手游市场的痛点挑战
买量起量需要投入大量新素材，成本高。
游戏内置广告太卷了，素材精细化程序持续提高。
买量成本持续上升
两个关键品类：小游戏出海处于初期阶段，竞争激烈；融合类游戏出海需更加重视短期投放收益。

四、小游戏出海的增长策略
国内小游戏出海主要有三种转变方式：
①变成APP
②背靠FB、TikTok等大DAU平台，类似微信小游戏的打开方式；
③H5小游戏：在H5游戏盒子、Web网站应用内嵌游戏中心的方式。

策略1：买量素材创意的爆款公式=钩子+核心玩法+结尾号召
策略2：提升效率，快速起量
策略3：找到问题，对症下药（详见报告）

五、融合类游戏如何提升ROI
融合类游戏一般体现为中重度游戏的玩法轻量化、休闲类游戏加入数值体系或操作复杂的核心玩法。
前者能解决买量推广的有效性及短期收益问题，后者能提高游戏的中长期留存，并且引入内购付费点。

保障回收：抓住那些有价值的用户
刺激付费：细分用户进行精细运营
提升收益：实时弹出激励视频广告

#汇量科技 #行业报告 #游戏报告 #游戏出海 #出海营销 #游戏买量 #程序化广告 #海外广告投放 #精准获客 #Mobvista