【Google Ads】低点击率的广告反而是转化多的广告要怎么办？

横刀立狗 · 发表于 2025-9-16 07:53:14

健康最重要 · 发表于 2025-9-16 07:53:20

点击率=点击次数/展示次数

低点击率的广告，相对于你另外一个广告，你的展示次数相对较多，点击次数相差不大，但转化次数明显比另一个广告多

说明你这个点击率低的广告转化效果好，可能广告语相对精准或者与着陆页更相关

你应该优化那个点击多，询盘少的广告

其实你只用关注两个数据，点击次数和转化转化次数，对比两个广告这两个数据就行

Cassidy · 发表于 2025-9-16 07:53:25

像是自问自答，但截图应该是真的，五一假期比较闲，就来认真地回答一下。

一条广告语的点击率是24.76%，另一条是40.73%，所以提问所说的点击率低，是相对而言的。实际上，这两条广告语的点击率都非常高。

能做到高达40.73%的点击率，大概率这是自家品牌词广告。如果属实，那问题就不是广告语的取舍或优化，而是应该重点关注是否还能提高交易转化率，以及降低每次转化费用。

Eva · 发表于 2025-9-16 07:53:39

问题：低点击率的广告反而是转化多的广告呢？这种情况要怎么办？

答疑：大家仔细看一下上面的截图数据，看着其实蛮难取舍的，点击率低的广告转化率高，点击率高的广告转化率低，看着像各有长处的两个广告，要以“优化转化率高的广告的点击率”为思路去操作。优化思路可以参考这个：

1.看下点击率高的广告里，展示的广告文案组合是哪些，点击广告下方的“查看素材资源详情”

2.点击“素材资源”和“组合”

3.找出展示次数高的广告标题和描述，记下来

4.再把转化率高的广告复制一个出来，把记下来展示次数高的广告标题和描述用在复制出来的广告里，在不影响广告相关性的前提下，替换掉原来的广告标题和描述，这个时候不用把15个标题写满，但是描述要写满4个，只把点击率高的文案替换上去就行。

三个广告一起跑，看新广告的点击率和转化率能否提升，不断这样测试。

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