出价产品的大致演进趋势：手动出价（CPM、CPC等）——智能出价（oCPX等）——自动出价（No Bid等）——深度自动出价（tROAS等）
       
1️⃣手动出价
大家比较熟悉的CPM、CPC、CPA，广告主需要人工预估CVR、CTR，再换算出价。不管是CPM、CPC还是CPA，都会换算成eCPM参与竞价。
🔘手动出价的计费点和出价点是相同的，这里引入一个四点的概念
▫️竞价点：所有出价模式都要将出价换算成eCPM，再根据eCPM竞价
▫️计费点：广告最终扣费的环节，由计费模式和计费规则决定
▫️出价点：广告主表达自己意愿的环节，在此设置出价和广告目标
▫️考核点：广告主利益核心关心的点位
       
2️⃣智能出价
🔘核心出价产品是oCPX，平台承担了计算点击率、转化率工作，客户只需给出转化收益。出价点和计费点是分离的，比如oCPC是广告主按照CPA出价，但是计费仍使用CPC
🔘广告主购买的是能带来高转化概率的点击。即使没有发生转化 ，只要用户发生了点击 ，广告主仍需支付费用，因为其计费模式仍是CPC
🔘由于浅度转化（如激活）和深度转化（如充值）有一定距离，但是把深转当转化目标数据又太过稀疏，无法有效建模，所以产生了双出价。该产品是广告主分别给出浅度转化和深度转化的期望出价成本，系统在初期先优化浅层目标，在深层目标积累数量后，切换优化目标
       
3️⃣自动出价
基于约束优化的出价策略，广告主只需要表达预算、优化目标及拿量成本，产品会代表广告主进行自动化竞价，主要有三种类型：
▪️Target Cost（目标成本）：在保障成本可控的前提下，平稳消耗预算，获取量级
▪️Max Conversions（最大转化）：在预算范围内，不惜一切代价获取最大转化量
▪️Cost Cap（成本上限）：将平均转化成本控制在设置的目标值附近，并尽可能多拿量
       
4️⃣深度自动出价
深度自动出价更加强调转化价值，广告主希望获得的用户是能够带来长期价值的
典型的出价产品为tROAS (目标广告支出回报率），产品关键是预测这个用户如果转化，能带来多少收入
       
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