从街头火到《嘉人》《福布斯》封面，Ridercore是怎么出圈的？

西门豹 · 发表于 2025-8-30 02:14:25

被誉为全球财富和成功人士“晴雨表”的国际知名财经杂志《福布斯》，在8月26日发布了一张特别的封面，这可能也是《福布斯》百年来最特别的封面人物——

这个职业和群体，对于咱们中国人来说再熟悉不过，他们就是与我们的生活息息相关的外卖骑手。

《福布斯》给出的标题是 ——“城市骑士：新职业的诞生”。

而8位骑手身穿的这身帅到不行的橘黑配色骑手制服，其实是淘宝闪购为外卖骑手们全新升级的秋季新制服。

今天七夕，时尚杂志《嘉人Marie Claire》七夕特别封面还特别应景地邀请两位身穿全新橙黑骑士服的骑手登封，而且很有意思的是，今天的特别主题叫“我们橙了”，谐音“我们成了”，希望每个有爱的人都能心想事成！

打开社媒，最近这身制服真的太火了！不仅是出现在《福布斯》封面，小红书好多博主和网友也开始穿上这身衣服。

他们来自各行各业，有的是电影人，有的是演员，有的是摄影师，是学生、模特、旅行家，他们穿上骑手制服，也在穿自己的生活。

今天毫不夸张地说，这件全新的骑士服从街头巷尾席卷时尚圈，它所代表的Ridercore浪潮也火出圈了。

什么是Ridercore？它作为一种全新的流行文化现象，为何会有如此巨大的能量与影响力？

《福布斯》杂志又为何会将这样一个贯穿了我们中国人生活多年的群体称为“新职业的诞生”？

在近几年的全球流行文化中有个和“Ridercore”很相似的词叫“Racecore”。简单来说就是赛车风，一种由F1赛车文化带起来的时尚潮流。

前阵子BLACKPINK成员Lisa在演唱会就上身了一套以赛车服为灵感的法拉利特别定制演出服。

▲是的，法拉利跨界做时装已经蛮久了，2022年重金邀请Armani的男装创意总监来操刀，一种势必在时尚圈留下姓名的气势。究其原因就是现在赛车文化实在太火了！

欧美圈的顶流网红们时不时就有几套赛车服街拍：

嗅觉敏锐的各大奢侈时装品牌都纷纷跟上，这几年你几乎可以在所有的一、二线奢牌中找到赛车风的元素，更不用说那些潮流品牌了。

▲Balenciaga与兰博基尼推出的联名系列

赛车风穿搭只是赛车文化风潮的一部分。

这几年F1赛车场也早已不是单纯比赛的地方，有媒体将F1赛车场称为New Money聚集地，可以和主打“老钱风”的温网分庭抗礼。

众多F1赛车手的身价也是水涨船高，成为时尚圈的香饽饽。

▲作为全球最重要的时尚盛宴Met Gala，主办方《Vogue》今年就请了四位男星担任活动主席并登上封面来预热活动，除了知名的男演员、歌手、时装界名人，还有一位就是是首个黑人冠军赛车手Lewis Hamilton。

赛车文化突然间火成这样也是有迹可循的—— 名人效应显而易见，但资本的助推也功不可没。

▲去年10月LVMH集团与F1达成了为期10年的深度合作，成为F1赛车全球官方合作伙伴。F1借助这些奢侈品牌提高调性，LV也希望借助F1吸引更多消费群体。赛车风越火，谁赚钱都更容易。

而好莱坞电影的造梦，也是非常重要的一环。

赛车文化最早走进大众视野就是依靠好莱坞电影。上世纪50、60年代就有讲述赛车手故事的好莱坞电影。

▲Steve McQueen这位资深赛车迷在电影《极速狂飙》中的造型在当时引起不小的风潮，至今也被奉为经典。

今年由Brad Pitt主演的赛车电影《F1》更是全球爆火。上映仅50天就在全球狂揽票房5.79亿，成为全球影史票房最高的体育电影。

▲电影也成功唤醒了现代人对速度、科技、力量与独立精神的向往，人人都希望像Brad Pitt一样在赛道间自由驰骋。尤其是在如今经济下行、生活高压的大环境下，大家都需要些释放。

但仔细想想，追求赛车文化真的只是追求心灵上的那份速度与激情吗？这三点或许只是赛车文化能够风靡全球的表象原因。

时尚媒体《W Magazine》在一篇分析赛车文化流行的文章中就提出：赛车文化的流行本质上是对“金钱”以及“男性力量”的渴望。

无论是一级方程式F1、勒芒、拉力赛，还是街头改装赛车，都需要巨额投入。赛车的研发、维护、赞助、车队运营都是极度烧钱的。观众在观看时很容易把赛车与“财富的力量”联系起来。

▲2025年F1车手年收入估值。在一定程度上能参与其中的人往往象征着进入了财富精英的圈子。车手Lewis Hamilton更是把这项运动称之为“亿万富翁男孩俱乐部”。

而Racecore也可以称得上是一种消费文化的延伸：豪车、名表、奢侈品常常与赛车运动绑定，形成了金钱即速度的文化符号。

虽然近些年随着大环境的改变让赛车文化有在逐渐被重新诠释，但赛车文化“魅力”的核心依旧是这二者的融合：不仅是看车技，也是看一种资本+阳刚气质的表演。

人们如此沉迷的Racecore穿搭，其中的很大一部分，或许正是这样一种并不真实的被过度美化的“超级英雄”想象。

但对于普通人来说，生活中本就存在着一位位平凡的“超级英雄”。

这些才是更值得被关注与歌颂的。这也是《福布斯》拿出这样一张如此特别的封面的原因。

淘宝闪购骑士服所代表的Ridercore之所以能够破圈，获得权威媒体与大众的认可，究其根本原因是它所代表的“反时尚”的态度。

从古至今时尚的话语权一直掌握在上流圈层手中，但Ridercore与传统奢侈时尚不同，它的出发点并不是为了制造距离感，而是让一件源自劳动场景的服饰，变成每个人都能穿上身的城市语言。

Ridercore让时尚更加落地，也重新定义了时尚。

它把属于少数人的速度与激情，转化为属于所有人的勇敢与尊严，让每个平凡人也都可以成为超级英雄。

它不仅是一件衣服，而是一种生活方式的延伸，它结合了安全、舒适与设计感，每一个细节都经过深思，既能应对城市的日常，也能表达个性与审美。

Ridercore的设计本身就是从更专业、实用、时尚、人性化的角度出发的。它的每一处细节都是一种风格语言。

它的材质是3L复合面料，既能防住风防住雨，应对各种突发变化的环境，还具备良好的透气性能；

还用上了面料界的“新贵”石墨烯内衬，更轻薄、强韧、不易坏，导热和散热的性能都更好，即使是忙碌的高强度的工作，也能保持保温和舒适。

袖口做的是螺纹袖，防止骑行过程中灌风，袖臂上的橙色卡袋方便展示信息，如果一不小心遇到意外，也能快速获得帮助。

腰间的急救包，更让骑士在突发状况下能保护自己，也能伸手帮助他人。

传统赛车服上的logo都是赛事赞助商的广告，而全新的Ridercore骑士服则是淘宝闪购与23个品牌联合发起的“橙意计划”，从见义勇为奖励到家庭医疗帮扶，是对每一位骑士切身的实际的支持。

这些设计细节是在把“关怀”织进衣服里，让这份职业不仅有体面的外表，更有实用的守护。

警察、医生、消防员......很多在我们生活中扮演着重要角色的职业都拥有属于自己的一身衣服。

这身衣服是一种职业标签，更带有一种职业光环：诞生于19世纪的护士服以白色长裙加白色头巾的形式沿用至今，代表了卫生与专业；古代欧洲发明了黑袍配假发的法官服饰，为的在视觉上营造超越个体的威严感；飞机乘务人员特地设计成类似军装的样式，是责任与安全的象征。

制服不仅让职业可见，更让职业的意义被社会认知与认可。

过去，人们提起外卖员，更多想到的是一身淋雨风吹的旧工服和永远在路上的身影。但新制服的出现，让骑士群体第一次有了真正意义上的职业装。

骑手李瑞丰在接受《福布斯》访问时聊到朋友看到他做外卖会觉得他很埋汰，一次在剧组送餐，碰到以前认识的导演和副导，他们扭头就当不认识。那一刻确实难受。

而新的制服诞生意味着，骑士的身份正从简单的劳务角色，逐渐被赋予一种有尊严、有专业度的职业认同。

骑士这份工作也正在从“临时过渡”向“长期职业”转型，他们不再只是送餐的“人力工具”，而是城市运行中不可或缺的机动力量。这种被看见的感觉，比任何都更珍贵。

Ridercore的流行不是依靠明星的带货与品牌的推崇，也并不是刻意打造出的英雄主义，而是真诚发自大众内心的表达。

在过去的很长一段时间里，时尚被过度强调为一种视觉符号，服装往往被当成展示身份的装饰物，但潮流文化并不应该仅仅悬浮在某个阶级之中，而是真正属于所有人的。

《福布斯》杂志封面上的这八位代言人就是最好的代表。

这其中有闪闪发光的女骑手，有曾经的退伍军人，有坚持实现自己价值的听障人士。有人怀揣梦想，为圆儿时的梦；有人为了孩子，希望有个幸福的家庭；更有人心怀大爱，希望用自己的力量帮助到更多弱势群体。

比起“亿万富翁俱乐部”的男孩们，他们平凡却一点都不平庸。

▲首位获全国劳模称号的95后女外卖员廖泽萌，她也是在短视频平台小有名气的“哒哒妹”。2019年成为一名骑手，如今的她还是渝中区石油路街道煤建新村社区新就业形态劳动者工会委员，送外卖之余她忙着各种志愿活动，暴雨天疏导积水路段、节假日慰问空巢老人、高温季为环卫工送清凉…她成立了名为“蓝玫瑰”的微信群，用自己的经验帮助更多想成为骑手的女性。她说“只要肯吃苦，城市每个角落都能绽放光彩。”

▲上海“单王”张文强，曾是退伍军人的他相信自己送的不仅是一份外卖，更是一份温暖。他会专门帮老人送餐，与老人聊天，教老人使用电子产品。送餐时还会询问老人有没有垃圾需要帮忙倒掉。他说：“给老年人送餐，肯定没有我们给平常的顾客送单挣钱多。但送外卖，哪能光图钱？何况我是个党员。”因志愿活动、助老送餐服务，张文强被评为“蓝骑士社区侠”。也在今年被评为全国劳动模范。

▲湖北五一劳动奖章获得者张宝剑2019年退伍后从东北来武汉成为了骑手，他在工作时会向需要帮助的人伸出援手，并热心公益。6年来自费30余万元为地震水患灾区、重病儿童、独居老人捐款捐物百余次。

▲因投资失败欠债200万的李瑞丰2016年开启外卖生涯，在8年的还债道路上他依旧保持对生活与艺术的热爱，创作歌曲、参与演出，2024年8月在送餐过程中即兴弹奏《致爱丽丝》获得全网关注，也被授予“才华骑手”的称号。

▲上过春晚的“外卖诗人”王计兵，从小便有文学梦的他因自幼家贫一直未能圆梦，2018年他靠骑手的工作来补贴家用，并在送外卖之余坚持写作。他把送餐路上的见闻都化作灵感，2020年作品在《朗诵》与《诗刊》上发表，2021年加入了江苏省作家协会，2023年他出版了自己的诗集。王计兵在《我的诗》中写到：“如果说送外卖的生活是苦的，我的诗就是药后吃下的那颗糖。”

▲今年38妇女节，黄晓琴受邀参加央视“致敬了不起的她”颁奖晚会。她骑行总里程23万公里、磨破53双劳保鞋、培养出127名聋哑骑手，推动外卖平台建立了全国首个“骑手子女奖学金”。当初她是因为创业失败选择送外卖来还债。所有人都不看好她一个瘦弱的女性做风里来雨里去的职业，她不仅自己坚持下来，还热心去帮助更多的人。在颁奖晚会现场领奖时她说：“其实我不过是在恪守做人的本分，欠下债就要努力偿还；选择了外卖行业，就要努力做好这一行；在网上有了点儿影响力，就想为弱势群体做点儿事……”

▲5岁时的一次高烧使刘一飞失聪，2022年经老乡介绍他来到北京成为一名骑手。他工作的骑士站站长说：“他每天都要工作十多个小时，起早贪黑，很能吃苦。一天能跑50多单。”刘一飞说：“我们想证明，残疾人朋友也能做好这份工作，有了专注与坚持，就能实现自己的价值。”

▲2019年因五个月大的女儿得了小儿肺炎而花光全部积蓄的李园园决定开始带娃送餐，如果外卖接单太忙，他就把孩子交给在市场卖猪肉的妈妈。他会在短视频平台发布女儿的视频，女儿也成了火遍全网的“外卖宝宝”。现在他已经在常州落地生根，靠着送外卖让全家过上了好的生活。他说他很愧疚因为家里的债务不能给女儿一个安稳的童年。但无论何时，一家人一直在一起才是最值得守护的幸福。做骑手多年他被评选为：“常州市一盔一带代言人”“常州市最美骑手”“常州市天宁区十大杰出青年”。

淘宝闪购选择这八位城市骑士作为制服代言人，就是在让平凡职业的身影也能在更广阔的舞台上被看见。让大众审美的光环投射到更值得尊敬的劳动者身上。

8月的城市街头，这些骑士们带着新的制服出现在视野中。这不仅是一套工作服的更新，更是一种态度的宣言。

当我们打开社交媒体，看到医生、摄影师、运动员、舞者……来自不同领域的人都穿上这同一套骑士服，这更是在无形之中形成了一种平等感。

时尚不再只是舞台上的游戏，它也存在于城市街头；美学不再只是装饰性的，它也可以源于功能与实用；身份不再只是被社会赋予的，它也可以由每个人主动去叙述。

Ridercore，不是法拉利高定的延伸；不是从F1赛车的挥金如土；不是好莱坞电影的美梦幻想。

一件骑士服之所以能被定义为Ridercore，是因为它承载了一个群体的故事，也折射出一个时代的精神。

对于真正的潮流和时尚来说，是被更多人理解、欣赏和选择，是在平凡中勇敢生活，在日常中寻求自由。

[生活] 从街头火到《嘉人》《福布斯》封面，Ridercore是怎么出圈的？

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