中国出台新规　规范电商定价促销等行为

BalyBAI · 发表于 2025-12-20 21:19:38

中国出台规范电商定价行为的新规，要求业者不得以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销售商品。

《互联网平台价格行为规则》（简称《规则》）由中国国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办共同发布，从明年4月10日起施行，有效期为五年。

这些规定主要针对制定或变更价格、价格标示、收取费用、实施补贴等行为，是中国官方规范电商价格、防止恶性竞争、提高价格透明度的最新举措。

《规则》要求，平台经营者和平台内的经营者应当对销售的商品或者提供的服务实行明码标价，并以显著方式标示商品的运输或寄递费用、配送方式、发货时间、支付方式等与价格有关的内容，包括其他不可避免的收费。

若开展促销活动，业者应当以方便消费者认知的方式标明促销价格或价格促销规则；平台经营者也应公平公正开展补贴促销，不得虚假、夸大宣传补贴金额和力度。

在规范价格竞争方面，《规则》要求业者不得以排挤竞争对手或者独占市场为目的，以低于成本的价格销售商品或者提供服务，扰乱正常的生产经营秩序。不过，降价处理鲜活商品、季节性商品、积压商品、临期商品等，或者有正当理由降价提供服务的除外。

平台经营者也不得强制或变相强制平台内经营者按照其定价规则，以低于成本的价格销售商品或提供服务。此外，业者也不得捏造、散布涨价信息、哄抬价格。

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